網(wǎng)絡(luò)營銷破冰頁確診事例某環(huán)保電子設(shè)備金融行業(yè)聽覺確診01主軸配色THEME COLOR MATCHING

象征意義：配色是否得宜負(fù)面影響使用者對商品的功能定位知覺和商業(yè)價(jià)值知覺，直接負(fù)面影響忠誠度，進(jìn)而負(fù)面影響轉(zhuǎn)化成效果

02輔導(dǎo)準(zhǔn)則GUIDING PRINCIPE人格相匹配

實(shí)地考察點(diǎn)：主軸色需尊從美感社會學(xué)，進(jìn)而合乎商品魅力和比較終目標(biāo)使用者審美觀，相匹配網(wǎng)絡(luò)營銷比較終目標(biāo)

配色選擇直接負(fù)面影響使用者對商品功能定位的判斷，配色交互需完全和網(wǎng)頁文本信息相匹配

提議修正：

網(wǎng)頁底色黃色比較合乎環(huán)保電子設(shè)備金融行業(yè)和聲，但遠(yuǎn)距色利用紛亂：黃色、黃色、綠色生態(tài)都有。提議重新標(biāo)準(zhǔn)化配色，比如換用較為顯眼的黃色。

推薦配色方案：

黃色和黃色

交互相聯(lián)

實(shí)地考察點(diǎn)：展毛需具有橫跨尾端的主軸美感交互，且關(guān)鍵性原素配色完全一致

整體配色完全一致領(lǐng)略到使用者持之以恒的聽覺新體驗(yàn)，建立商業(yè)價(jià)值知覺，進(jìn)而提高對商品/服務(wù)的忠誠度

提議修正：

網(wǎng)頁主要利用黃色，停歇出現(xiàn)黃色、綠色生態(tài)按鍵等關(guān)鍵性原素，聽覺新體驗(yàn)對立。

假如是點(diǎn)陣配色，可以利用藍(lán)紫色、著色、控制飽和度等展開標(biāo)準(zhǔn)化配色；假如按底色遠(yuǎn)距色，提議按1:1的配色展開標(biāo)準(zhǔn)化關(guān)鍵性原素。

配色事例參照：

配搭協(xié)同

實(shí)地考察點(diǎn)：主軸色、遠(yuǎn)距色、裝點(diǎn)色配搭合理；間歇性美感盡可能不CA過3種

保證破冰頁美感配搭人與自然不凌亂，有利于提高頁面產(chǎn)品品質(zhì)感，進(jìn)而提高忠誠度

頭圖確診01頭圖設(shè)計(jì)HEAD MAP DESIGN

象征意義：破冰頁3s留存率四成，頭圖的聽覺新體驗(yàn)直接負(fù)面影響比較終目標(biāo)廣告主繼續(xù)下載的意向，是破冰頁比較重要的文本組件

02輔導(dǎo)準(zhǔn)則GUIDING PRINCIPE創(chuàng)意設(shè)計(jì)相匹配

實(shí)地考察點(diǎn)：頭圖需與前卡創(chuàng)意設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原素完全一致，配色完全一致，標(biāo)題表意完全一致

破冰頁的文本原素要延續(xù)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思路和人群定向的風(fēng)格，保持相聯(lián)性降低跳出率

排版均衡

實(shí)地考察點(diǎn)：頭圖設(shè)計(jì)原素需要有明確的對齊關(guān)系，排版均衡不凌亂

均衡的排版設(shè)計(jì)可以幫助使用者有規(guī)律的下載信息，營造良好聽覺新體驗(yàn)，提高忠誠度

提議修正：

一個(gè)左右結(jié)構(gòu)一個(gè)居中對齊，沒有規(guī)律感；

版面本身較為小，顯得文字都擠在圖上，很密集，難辨認(rèn)；

提議都左右構(gòu)圖或都居中構(gòu)圖，擴(kuò)大版面，調(diào)整字體間距。

重點(diǎn)突出

實(shí)地考察點(diǎn)：頭圖需有清晰易識別的主體物（或焦點(diǎn)），且賣點(diǎn)文案需清晰易理解

突出表達(dá)商品重點(diǎn)，去繁存簡，強(qiáng)化知覺；讓使用者在3s內(nèi)獲取關(guān)鍵性信息，功能定位訴求

推薦排版樣式：

具吸引力

實(shí)地考察點(diǎn)：具有吸引力的頭圖需具有的設(shè)計(jì)交互：美好、沖擊、優(yōu)惠、金融行業(yè)專業(yè)感

頭圖必須要吸引人眼球，才能讓使用者產(chǎn)生繼續(xù)下載的欲望，繼而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化成

提議修正：

廠房的綠色生態(tài)和遠(yuǎn)距的黃色刺目，不太美觀，提議更換其他體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力的廠房圖片；

榮譽(yù)證書相框被擠壓變形，配色樣式較為華麗古典和黃色的新潮背景不搭，提議更換證書擺放樣式。

文案確診01文案設(shè)計(jì)COPY DESIGNING

象征意義：文字是信息比較直接明確的表達(dá)方式，核心要點(diǎn)是高度可辨識和高效表達(dá)文本

02輔導(dǎo)準(zhǔn)則GUIDING PRINCIPE字號合理

實(shí)地考察點(diǎn)：大小合理，不宜過小；不同權(quán)重的文案要有清晰的字號階梯

字號偏小或字號層級紛亂會負(fù)面影響信息讀取，進(jìn)而負(fù)面影響轉(zhuǎn)化成

提議修正：

文字過小、過密。提議根據(jù)需要選擇更換樣式或刪減

企業(yè)愿景部分文字過小

對比度高

實(shí)地考察點(diǎn)：底層背景明度和高層文案明度的對比度要高；重點(diǎn)文案對比度需更高；文案不得放在花亂的圖片上

較低的對比度使得文案不能夠清晰的辨認(rèn)，負(fù)面影響信息傳遞，進(jìn)而負(fù)面影響轉(zhuǎn)化成效果

提議修正：

白色文字放在淺色圖片部分，難以辨認(rèn)

標(biāo)題樣式不合理，淺灰的字母和主要文字重疊在一起

精簡共情

實(shí)地考察點(diǎn)：使用者視角提煉出商品特色賣點(diǎn)，不宜過多，清晰易懂，降低使用者理解成本

冗余且自嗨型文案會負(fù)面影響信息讀取，進(jìn)而負(fù)面影響轉(zhuǎn)化成

提議修正：

短語文案比較不錯(cuò)控制字?jǐn)?shù)、長短、字號不一負(fù)面影響讀取信息

核心優(yōu)勢描述過多，提議刪減，保留重要的核心短語

網(wǎng)頁邏輯確診01網(wǎng)頁邏輯PAGE    LOGIC

象征意義：破冰頁文本需相聯(lián)，文本層層遞進(jìn)吸引閱讀，才能完成比較后的轉(zhuǎn)化成；若文本反復(fù)羅列無序，則會負(fù)面影響轉(zhuǎn)化成

推薦以下2種高效網(wǎng)頁文本邏輯類型，可根據(jù)自身商品特點(diǎn)選擇，也可投放兩組破冰頁AB測試擇優(yōu)

問題解決型

（1）提出問題或痛點(diǎn)

（2）指出根本原因并分析

（3）給出解決方案

（4）成功事例佐證

此模型適用于：有明確使用者痛點(diǎn)的業(yè)務(wù)，提議選此類型（例：家裝-報(bào)價(jià)難、職培-就職難等）

商品描述型

（1）我是誰

（2）我能給你帶來什么好處和以什么方式提供

（3）為什么信任我（信任背書）

（4）行動（優(yōu)惠等）

此模型適用于各行各業(yè)

提議修正：

較為偏向問題解決型，但后面也增加了一些商品描述型的文本，網(wǎng)頁篇幅較為長，表單的位置順應(yīng)邏輯但也稍微靠后

其他組件使用合理

實(shí)地考察點(diǎn)：

（1）必備固定吸附的轉(zhuǎn)化成組件，且聽覺突出，便于使用者在任何場景下發(fā)生轉(zhuǎn)化成；表單組件可根據(jù)網(wǎng)頁長度設(shè)置2-3個(gè)，增加填單率；

（2）如有商品、文章、問答、事例、人員文本時(shí)，需使用文本庫組件，對轉(zhuǎn)化成有幫助；有活動網(wǎng)絡(luò)營銷訴求的推薦使用大轉(zhuǎn)盤等活動組件；

（3）表單輸入項(xiàng)不宜讓使用者輸入過多，基本信息即可。

網(wǎng)頁長度合理

實(shí)地考察點(diǎn)：

（1）app下載金融行業(yè)：決策成本低快速完成下載轉(zhuǎn)化成，提議1屏比較不錯(cuò)，2屏比較多；

（2）其他金融行業(yè)：根據(jù)大盤平均下載深度判斷，提議2.5屏比較不錯(cuò)，5屏比較多。

行為決策成本高，越難理解需要越長的說服鏈條，可根據(jù)不同金融行業(yè)文本決定網(wǎng)頁長度，但提議不要CA過5屏，需在短時(shí)間內(nèi)用高商業(yè)價(jià)值精簡的信息完成轉(zhuǎn)化成行為

END 云齊邦營銷落地頁診斷案例（環(huán)保設(shè)備行業(yè)）落地頁,文本分析生產(chǎn)廠家，型號齊全，價(jià)格合理，批發(fā)定做，圖片說明。